如何看待迪士尼英语宣布关闭全国门店(迪士尼英语机构关闭了么)

高端品牌迪士尼英语撤出中国市场，消息非常出乎意料，撼动人心，对中国的教培事业和喜欢这个机构的家长和孩子来说是个损失。同时，回顾迪士尼英语在中国的没落之路，其背后的逻辑和原因值得现在教培同行们的深思和警醒，仔细分析撤出又在情理之中。1、作为曾经的标杆和典范，很多办学理念和管理方式值得学习；

关闭后，教培业缺失了一面行业标杆旗帜。迪士尼英语是由华特迪士尼公司直营的培训品牌，强项在于丰富的IP资源，以及在IP资源上与课程内容的结合。其培训中心为3岁到12岁孩子提供英语培训服务。曾被业内称为“教育界LV”，选址必须在高端商圈，校区面积和装修上均远远高于行业平均水平。

作为一个洋品牌，迪士尼英语的教材注重开发想象力，开拓孩子的创意，还有加强沟通和理解自己情绪，很多教学课程都是为了英语启蒙，激发兴趣的。很多孩子喜欢迪士尼英语，喜欢每次开始都唱歌和跳舞！

学习一点都不会觉得枯燥，是快乐英语的典范。

迪士尼方面表示，它们会确保为每一位迪士尼英语学员家庭退还剩余的学费。同时，迪士尼会主动妥善照顾每一位受影响的员工，为他们提供各项离职补偿。部分消费者和员工表达了不舍，“哪怕是收尾，都顾全了学员和员工。这样的机构是值得尊敬的。”

2、给**下的培训机构启发，无论是多大的线下教培机构，在新趋势出现时，都必须及时调整，拥抱转变。迪士尼英语主要是专注线下，头部线上教育机构的疯狂崛起，严重压缩了其市场空间。**期间，迪士尼英语没有布局网课，反应速度慢，未作出及时回应，陷入被动境地，直接影响营收。如果早点依托自己的APP，开发互动有趣的网上课堂，结局不止如此。

外教贵成本高。迪士尼英语是纯外教授课，母语外教单人月成本，包括工资招聘、培训、管理等方面，大约在3.20万元左右。而**期间，国外的外教资源无法流入，国内存量市场的外教价格上涨，进一步抬高外教的人力成本，也带来了巨大的财务压力。市场难以下沉。迪士尼英语公开资料显示，加盟费用省会级城市大约150万、县级60万。高昂的加盟费阻断了其下沉市场的拓展，从而在三四线城市止步。另外，单节课程费用比较昂贵，每节课都在240元左右，年总费用2.50万/人，只有北上广深的部分家庭才能吃得消。

3、中国英语教育培训线上线下火爆，停业也是对中国本土市场不很重视、拓展力度不够、再加上**冲击。就国内市场而言，不够符合教学需求，不够“接地气”，也是迪士尼英语的硬伤。国内的教学目的很简单，就是为了考试，考高分，平稳升级，进好学校。尤其是近年来，近年来，国内大量兴起了PET、KET考试需求，迪士尼英语却无法满足，学员的流失量非常大。

迪士尼英语未能适应中国市场环境。部分网友表示，迪士尼英语试听过，方法蛮好，只是不太适合考试应试。家长还是要为效果买单，同样的课时，孩子学的没有其他机构学的多，单纯满足孩子兴趣不能达到家长预期，就会影响续费。这也使得迪士尼英语的主要受众局限到3-6岁的启蒙期儿童。

提到迪士尼英语，除了公主王子故事以及国外品牌，其他并无优势。相比之下，大家一提新东方、好未来，就知道是培训班。虽然迪士尼英语尝试免费平台提供线上网课，但是由于不熟悉线上教学模式，教学方式缺乏趣味互动，严重影响孩子的学习兴趣，导致了部分学员的流失。

总之，从迪士尼英语撤出的案例，既给培训行业提出警示，也是给其它行业一个警醒。受**影响，线下教育机构除了资金链的问题外，教师队伍的稳定性也是个挑战。这样极端特殊情况，未来还可能发生。如何应对突发事件，不但考验机构的经济实力，也在考验其应变思维和管理水平。1、任何商业体，包括培训机构，未来要想生存，必须重视线上和线下的结合。据易观咨询报告，从2016年下半年起，互联网教育行业进入高增速阶段，市场规模近年来保持稳定扩张；

有47%家长使用过在线青少儿英语教育，85%家长有意愿使用在线青少儿英语教育。随着5G技术的发展，“互联网+教育”就是未来的发展总趋势，线下和线上的教学必须高度融合，不能割裂。

2、只有与时俱进，跟上时代的步伐，才能在竞争激烈的市场环境中生存下去。迪士尼其实是最早就开始做数字化内容的线下少儿英语机构，但后来就没有跟上市场的快速变化，不论直播课、AI互动课，还是微信等介质的运营服务营销都没有跟上来，逐渐落后直至今天的被淘汰，可以说是“起个大早赶个晚集”。当蝴蝶的翅膀扇动起来，应对不力就容易被市场抛弃。

3、线下培训机构还有机会，面对头部线上教育公司的凶猛发展态势不必紧张。随着头部玩家在师资力量、教材版权、相关技术等方面筑起护城河，格局已初步明确，用户流量向51talk等头部集中，发展快到上限。与纯线上机构相比，线下机构可以在借助平台转战线上的同时，不但还能保持自己本土化教学气场满满的优势，也更能满足本土学生应试升学的目标。

信中先简单说明了迪士尼英语成立以来所达成的成就，然后说到用户习惯已经偏向在线学习，并且受**影响，这个趋势更加明显，而全国迪士尼英语中心自2021年1月以来一直未开放，经过慎重考虑后，决定不再重新开放迪士尼英语中心。最后向学员和家长们表示感谢并说明退费相关问题。也就是说，今后去全国迪士尼英语中心宣布关停！并且以后线下都不会再开门了。**之下，强如迪士尼英语这样的培训机构也没能幸免于难。

迪士尼英语是华特迪士尼公司通过迪士尼全球出版部门在中国开展的一项新业务，为儿童英语学习设定了全新标准。（没错就是大家熟知的迪士尼乐园那个迪士尼）

并且他们的口碑还不错：

口碑与实力俱佳的情况下，我想，迪士尼英语做出这个决定一定也是经历了一段时间的挣扎，最终在硬撑和关门止损之间选择了后者！有消息显示，迪士尼英语此前一度被称为“教育界的LV”，从机构选址必须在高端商圈，到校区面积和场地装修都是远高于行业平均水平的，可想而知，伴随着成本也必然是远高于行业平均水平的。这些高端的硬件设施在平时，可能是让人眼前一亮的优势，但是现在，无疑是千斤重担，压得机构喘不过气！纵然机构再财大气粗，在不能开门营业的情况下，也扛不住这无底洞般的成本支出。所以选择关门止损是当下最好的选择，另外，迪士尼英语还在信中说了一件事，那就是退费问题，相比很多机构直接关门跑路，这波主动退费的操作无疑是一股清流，收获满满好口碑，结合信中所说的用户在线学习习惯转变，或许为今后，迪士尼英语转战线上教育打下了非常良好的基础。

“迪士尼英语这么强大的品牌都撑不住了，那我们还能撑住吗？”迪士尼英语的倒闭，带来了教培从业者突然的惊慌。“这个时候，我们都要给依然在奋斗的教育机构鼓鼓劲儿。”某英语机构教研负责人表示。“迪士尼英语真的很可惜，但活着的我们，更不容易。”“当下，报团取暖，合作某生存才是我们需要考虑的事。”

正常看待，虽然看上去好像因为**原因导致，但线上同类型机构多样化、优质化未尝不是一个原因，迪士尼所依赖的是背后的大厂牌迪斯尼公司，但是现在国内少儿英语启蒙更热的是分级读物以及国外原版教材，迪士尼这样单纯针对本土市场的教育机构且价格高昂的机构逐渐失去了优势。

去年国内开了二十多年的韦博开心豆都暴雷了。经过野蛮生长，现在到了深度调整期。加上**影响，还会有很多会顶不住关停。

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